Questo mese ci sono state delle campagne pubblicitarie davvero degne di nota. Spero che vi piacciano!
LEGO
“Create.”
Una delle più belle pubblicità degli ultimi mesi, a mio parere. L’opera della creazione di Michelangelo a cui si riferisce la campagna pubblicitaria è nota a tutti, ma sostituendo i soggetti Dio è interpretato dal bambino, che attraverso i Lego può creare il mondo che vuole. Incarna in pieno il senso massimo dell’esistenza di questo prodotto, che è essere creativi.
Client: LEGO Sweden Campaign Title: Create Advertising Agency: Jung von Matt, Hamburg, Germany Executive Creative Directors: Deneke von Weltzien, Tom Hauser Creative Directors: Reza Ramezani, Florentin Hock Art Director: Marielle Heiss Copywriter: Bastian Tripp Photographer: Ralph Baiker Post Production: Jung von Matt/Craft Account: Oliver Kielinski, Niels Boese
BOSE
“Just you and your music”
Un sogno che si realizza. La caratteristica di queste cuffie è il quasi totale isolamento acustico e la sensazione sarà come quella di essere soli, anche in pieno centro.
A differenza dei film nei quali qualcuno ha scelto il cast, uno dei grandi poteri dei libri è che ti permette di immaginare come siano i protagonisti e quindi diventi tu a scegliere. Com’è il tuo Dracula?
COS’È L’AMBIENT MARKETING? Oggi pubblico una selezione di dieci esempi di ambient marketing, ma per fare meglio capire di cosa sto parlando a chi è meno avvezzo a questo tipo di pubblicità che ultimamente sta prendendo sempre più spazio negli investimenti delle grosse aziende, ne do una breve descrizione. Si tratta di marketing non-convenzionale che prevede l’installazione della pubblicità in un ambiente che abbia precise caratteristiche circostanziali con l'obiettivo di incontrare il target e, a volte, anche interagirci. L’adattamento alla conformazione dello spazio, dei supporti e della logica dell’ambiente in cui si va ad intervenire è fondamentale per la buona riuscita di questo genere di campagne promozionali. Si va da un utilizzo fuori dagli schemi comuni della classica pubblicità, sino alla creazione di supporti appositi posizionati nelle strade, nelle piazze o nelle strutture architettoniche.
10 UTILIZZI AMBIENTALI DEL MARKETING Di sotto inserisco 10 esempi che ho scelto tra i vari che mi sono capitati sott’occhio negli ultimi mesi. Come potete notare sono presenti sia strutture costruite ad hoc come nel caso di Audi, sia utilizzi creativi di ambienti classici, come nel caso di Bic che va ad utilizzare la curvatura di una doppia pagina di una rivista per un adv meno convenzionale, ma standard.
MC DONALD’S
CITAZIONE
Advertising Agency: Leo Burnett, London, UK Creative Director: Adam Tucker Copywriter: Alison Steven Art Director: Liam Bushby Photographer: First Base Head of Art: Lance Crozier Graphic Designers: Pam Gaillard, Marc Donaldson Typographers: Marc Donaldson, Pam Gaillard
Questa è la mia raccolta dei miei 10 ADV preferiti trovati lo scorso mese. Dato che è da un po’ che non facevo questa cosa, ho deciso di aggiungere un bonus di altri 10; questo è stato un mese creativamente molto simpatico
SNICKERS
“You’re not you when you’re hungry”
Le campagne stampa interattive hanno sempre un valore aggiunto e questa di Snickers mi piace perché gioca doppiamente sull’orientamento della pubblicità e dell’umore, lasciando intendere che è il noto snack a rimettere ordine nelle cose.
Client: Mars, Incorporated Product: Snickers Campaign Title: Hungry Faces Advertising Agency: FHV BBDO Amsterdam, The Netherlands Executive Creative Directors: Mark Muller, Martin Cornelissen Senior Art Director: John De Vries Senior Copywriter: René Verbong Account Director: Eke Rog Photographer: Oli Kellett
QUEENSBERRY
“A drink with few calories. We just can't say the same for the rounds per minute.”
Il prodotto è in secondo piano, ma il protagonista è la frutta che viene frullata per crearlo. La disposizione geometrica e psichedelica rende bene l’idea del caos generato dal frullare. Ciò che vedi è ciò che mangi.
Advertising Agency: Full Jazz Propaganda, São Paulo, Brazil Creative Directors: Igor Ota Rogero, Marcelo Fróes, Luiz Lobo Art Director: Igor Ota Rogero Copywriter: Marcelo Fróes Planner: Gabriela Tognozzi Illustrator: Igor Alexandroff
HARIBO
“Haribo”
La sagoma degli orsetti gommosi è ormai impressa nella memoria di tutti. Ma quelli Haribo sono speciali, perché sono fatti di frutta (o almeno così vogliono farti credere )
Client: Haribo Campaign Title: Fruity Bears Advertising School: HAW Hamburg, Department Design Art Directors: Valentin René Tillian, Michael Wilde Mentor: Prof. Sven Vogel
Una idea forse appena vista per la pubblicità del film su steve Jobs, ma che qui apprezzo per il riferimento culturalmente stimolante e la capacità di sorprendere.
Advertising Agency: Y&R Paris, France Creative Directors: Jorge Carreño, Robin de Lestrade, Pierrette Diaz Art Director: Eric Esculier Traffic Director: Ariane Nahon Art Buyer: Claire Nicaise-Schindler Digital Retoucher: Fred @ Les Démons Concepter: Eric Esculier Illustrator: Fred Witzgall Photographer: Seth Johnson
RENAULT
“You don’t become a great professional by chance.”
Dimmi che veicolo hai e ti dirò chi sei, ci dice questo adv. mi piace la ieraticità della posa, benché si tratti di un soggetto che svolge un lavoro piuttosto umile. Un contrasto che sottolinea la grandezza che si porta dentro un professionista, che spesso ha a che fare più con la competenza che con la piacevolezza del lavoro. Traspare l’orgoglio che si vuole attribuire anche al possesso della Kangoo.
Advertising Agency: Publicis Conseil, France Chief Creative Officer: Olivier Altmann Creative Director: Christophe Perruchas Art Director: Raphael Halin Copywriter: Benjamin Sanial AD Assistant: Juliette Leclerc Account Managers: Patrick Lara, Franck Agnel, Sigolène Naugès, Hélène Duvoux-Mauguet, Adeline Blanc
LEXUS
“Always keep a safe dinstance. The LS460 with PreCollision System PCS”
Nella sua banalità, questo è un adv che non ho potuto non inserire. Colgo qualcosa di raffinato nel trasporre il guidatore nei panni di un tranquillo gatto, quando più avanti si staglia un minaccioso cane, qui a significare allegoricamente il pericolo. Mi piace che si tratti di un gatto di peluche, a sottolineare ancora di più quanto poco...
Si è concluso il mese di novembre, che è stato un mese veramente ricco di belle pubblicità. Non è stato facile selezionarne solo dieci, spero che possano stimolare il vostro entusiasmo tanto quanto lo hanno fatto con me.
Pepsi
“we wish you a scary Halloween!"
La grande battaglia tra Pepsi e Coca Cola continua. Ad Halloween Pepsi ha lanciato questa provocazione, a cui Coca Cola ha subito risposto a tono.
Advertising Agency: BUZZ IN A BOX, Brussels, Belgium Creative Directors / Art Directors: Gregory Defay, Quentin Gascard Photographer: Jekyll n’ Hyde Account Manager: Tu Anh Ha
Deleye
“Slip 16,25 euro, Socks 13,25 euro”
Un prodotto ci viene nascosto, ma ci viene fatto notare che esiste e, cercando nell'immagine, si può immaginare dove sia finito.
Questo è un cortometraggio pubblicitario (non è una formula che si sente molto in giro, vero? ) prodotto perché diventasse virale in China.
Penso proprio che la Volkswagen questa volta abbia colpito una nicchia che di viralità se ne intende, per la promozione della Golf GTI. Non posso dire molto, infatti, se non che il nerd e videogamer che era ed è ancora un po' in me, è stato totalmente conquistato. Non accenno poi molto rispetto alle questioni di grafica, fotografia e alla bellissima ragazza cinese, perché lì si dovrebbe parlare di amore e andrei fuori tema
"FAW-VW came to us to produce a new viral video to promote the golf GTI in china. The brief was to create a aggressive, new school video, that showcased the car in a "out of this world" environment and go beyond the limitations of live action shooting." Jason Kirby (E.Producer) DMG - "With this project I wanted to do something really cool for GTi given it's dual role as a brand icon for VW as well as being simply a great car. The Inter-Galactic Grand Prix platform had a clear objective: reconfirm GTis position as THE cult urban sports car and engage the target customer group of young affluent urban males. It centers around fantastic driving fun which is the essence of GTi. The tag line "Driving which is out of this world" works on two levels, projecting GTi into a futuristic fantasy world that resonates with the target audience and demonstrating it's winning performance credentials. The execution is deliberately fast paced, high-adrenalin and sexy, creating an engaging and addictive world familiar to gamers. The ...
Non voglio dilungarmi troppo a descrivere la genialità di questa campagna, perché parla già da sola e dice tutto.. Colgate ci dice che il cibo tra i denti distrae l'occhio. Ma quanto? Sarete sorpresi di quanto alcuni dettagli possano essere resi invisibili agli occhi. L'aiuto di Photoshop e una campagna pubblicitaria brillante, può però farci riflettere a riguardo.
Vi ricordate l'articolo sugli Ok go che postai tempo fa? In esso era presente un video musicale parecchio interessante, per via della singolare scelta fatta dal gruppo per riprodurre i suoni attraverso strumenti musicali non convenzionali
Ho notato che l'idea non è certo innovativa e che sono diversi gli spot pubblicitari in cui si fa uso di una soluzione analoga, eppure ogni volta mi stupisce come se fossi un bambino. C'è qualcosa di magico e sottile in questa idea, che in tutti i modi venga applicata, rimane affascinante. Un filo conduttore che lega la musica alla fantasia (la sto facendo troppo poetica? )
Per il ciclo Pubbicità IperfiQe, posterlò ora qualche video di spot che riprendono questo format e ci stupiscono piacevolmente, a volte anche per la loro risibilità
Ve lo ricordate lo spot The Axe Effect? Ha dato il via ad una fortunata serie di spot sessisti marcati axe, che portano avanti il concetto dell'uomo medio che, utilizzando i prodotti Axe, diventa improvvisamente desiderabile
Di idee carine l'azienda ne ha trovate per i loro spot, come ad esempio in quella del Bagnoschiuma Axe, ma l'idea che più ha avuto successo è sicuramente quella del 2006. Proprio su quel concetto, che viene ripreso nella nuova pubblicità Axe, si basa Impact, lo spot del nuovo Axe Anarchy. Inizialmente il filmato rievoca magistralmente le atmosfere e i topic del famoso spot, con tutti gli elementi già noti al pubblico: un uomo medio non particolarmente affascinante, una spiaggia in cui sono presenti tantissime splendide donne, una doccia, il prodotto Axe, e l'immancabile Effetto Axe. Poi però qualcosa sembra andare storto e apparentemente la situazione si ribalta, per poi terminare con una sorpresa, che vi lascio gustare:
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) prodotto perché diventasse virale in China.
